摘要： 礼物馈赠是人类社会重要的社会交换方式， 其中， 旅游礼物馈赠已成为现代人际关系网络建构与维系的重要手段。 经由中国传统观念的浸染， 特别是人情 （情感的串联）、面子 （主体意识的维护）、 关系 （互动的延续）、 礼 （道德的约束） 等观念的影响， 旅游礼物馈赠行为现已衍生出了符号性意义传达、 社会关系再生产等适用于现代社会的特质。 而旅游礼物馈赠行为则反映了以价值呈现为指导的功能性意义、 以情感承载为核心的感受性意义及以满足自我需要为主体的象征性意义。 此中， 象征性意义是工作圈中旅游礼物馈赠者的首要考量，这为旅游者的馈赠决策， 以及旅游企业的产品设计与推广等提供了有力的理论参照。
