摘要： 中国体育代表团在里约奥运会的不公遭遇， 反映出中国在国际体育领域中缺乏话语权， 这主要是中国体育话语质量不高、话语传播效果不佳、议程设置能力不足等主观原因与西方的刻板偏见、西强中弱的国际体育格局、中国体育传媒的弱势地位等客观原因造成的。面对这种情况， 我国应制定应对方略： 加强顶层设计， 制定体育国际话语权战略； 加强基础理论研究， 构建体育外交话语体系； 打造话语平台， 创新体育话语表达模式； 扶持华人华侨社团， 资助华文媒体建设； 抢夺话语制高点， 提高议程设置能力； 打造体育外交学科， 建设体育外交人才队伍； 加强人员往来， 加大招收留学生规模； 提高学术水平， 缩小交流“逆差”。
