旅游口号名实相符度和接受度测量 ——以云南 16 个州市旅游口号为例

思想战线

旅游口号名实相符度和接受度测量 ——以云南 16 个州市旅游口号为例

田里，云南大学工商管理与旅游管理学院院长、教授、博士生导师；徐尤龙，云南大学工商管理与旅游管理学院博士研究生（云南昆明， 650091）。#br#

出版日期:2015-01-15 发布日期:2016-06-23

Online:2015-01-15 Published:2016-06-23

摘要/Abstract

摘要： 旅游口号测量是旅游口号评价的基础。旅游口号测量要基于资源和市场两个方面。运用旅游目的地品牌承诺理论和旅游目的地形象定位理论，提炼出名实相符度和大众心理接受度为旅游口号测量的两个指标，可构建旅游口号相符度—接受度测量模型。根据两个维度数值的高低组合，将旅游口号分为4种类型：优质口号、劣质口号、夸张口号和保守口号。以云南16个州市的旅游口号为实证研究案例，运用问卷调查和聚类分析，测量出5个优质口号、3个劣质口号、4个夸张口号和4个保守口号。

关键词: 旅游口号, 名实相符, 测量, 云南

田里，徐尤龙. 旅游口号名实相符度和接受度测量 ——以云南 16 个州市旅游口号为例[J]. 思想战线.

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